Central de continguts

L'evolució del gabinet de premsa

Partint de la seva experiència i de la metodologia del Gabinet de Premsa, Nal3 ha desenvolupat un mètode de treball original al que ha nomenat Central de Continguts.

Aquest procés, consisteix en la Creació, Distribució i Posicionamient del contingut d'una companyia utilitzant eines de comunicació no convencionals.

Tres tasques ordenades

Creació: En aquesta fase inicial s'unifica el procés de detectar fets d'interès en l'activitat d'una empresa i la seva conversió en notícia.

Distribució: Sense una distribució adequada, mesurada i orientada del contingut la seva publicació en un mitjà de comunicació cobra poca rellevància.

Posicionament Es tracta del ressò mediàtic generat o el trànsit web que provoca el contingut, en línia amb els objectius i públics definits per una empresa.

Una mica més que aparèixer en els mitjans de comunicació

Perquè un missatge obtingui l'adequada visibilitat, ja no és suficient que sigui una notícia en els mitjans de comunicació tradicionals. La Central de Continguts combat la segmentació de l'audiència i multiplica el nombre de missatges i els mitjans on es publiquen, amb la seva adaptació corresponent. Internet i la seva meteòrica evolució han adquirit enorme importància a l'hora de construir els missatges. Les noves eines de comunicació potencien encara més les possibilitats dels suports tradicionals.

Un sistema d'estalvi

La Central de Continguts aconsegueix la màxima eficàcia del missatge, adaptant la seva forma i estil a cada canal de comunicació.

La central de continguts estalvia costos, reduint el temps destinat a la creació de contingut. Establint una metodologia autònoma, ordenada i amb un clar ordre de prioritats, s'eliminen les duplicitats, s'aprofiten els missatges i es multiplica la seva visibilitat.

Multiplicador d'impactes

La Central de Continguts, en coordinar tots els seus esforços en la distribució del missatge entre els múltiples canals de comunicació, aconsegueix incrementar el ressò mediàtic d'una notícia i, sobretot, fer-ho a l'entorn del públic objectiu.
La distribució coordinada d'un mateix missatge permet:

Incrementar simultàniament les repercussions on- i off-line
Incrementar el trànsit cap al lloc web
Incrementar la rellevància del web de la companyia
Augmentar la base de dades de potencials clients

ROI

Mesurar els resultats de l'acció comunicativa és una eina fonamental per comprovar l'eficàcia dels recursos emprats.

Nal3 audita l'impacte del missatge en mitjans off-line mitjançant un mesurament i valoració independent. Respecte al posicionament a la xarxa i al valor del mateix, Nal3 ha desenvolupat les seves pròpies eines de càlcul del valor de la visibilitat a la xarxa.

Testimonials

"He de reconèixer que inicialment em va costar entendre el concepte de la Central de Continguts. Tot i així, als pocs dies de posar en marxa el projecte, vaig entendre que aprofitar el missatge per difondre-ho entre els diversos canals de comunicació, era el mecanisme més barat d'aconseguir visibilitat."
Silvia Martí -Directora General de Moventia-

"Aquest any, l'impacte en forma de repercussions, que hem obtingut en els mitjans de comunicació on i off line, té un valor 20 vegades superior al pressupost de comunicació. Indubtablement, la Central de Continguts, és la nostra estratègia de comunicació més rentable."
Sergio Marsal -Director de Marketing de Engel Axil-