El mundo online cada vez gana más fuerza que el offline, sobre todo, en lo que respecta a las empresas y asociaciones. De hecho, no hay más que observar cómo cada vez son más las compañías que disponen de tiendas virtuales y no físicas. Sin embargo, hay algo que no cambia y es la necesidad que tiene cualquier empresa de conseguir clientes o, traducido al diccionario digital, aumentar el tráfico de una web y conseguir más leads mediante el marketing de contenidos.
Para conseguir esto, será necesario que seduzcamos a Google y que valore con la mejor puntuación posible nuestro contenido. De esta manera, conseguiremos que lo presente a los usuarios como primera opción y, por ende, esto aumentará nuestro tráfico web y se generarán más conversiones (leads). Alcanzar esto supone una ardua tarea en la que hay tener muchos factores en cuenta, pero, sobre todo, debemos asegurarnos de que el contenido sea de máxima calidad y responda a las necesidades del usuario y esté alineado con las normas SEO.
La fórmula mágica para convertirte en el ojito derecho de Google
Ya hemos resumido los aspectos fundamentales sobre los que tenemos que trabajar para ser los mejores a ojos de Google. Sin embargo, es interesante que además de posicionarnos primeros, el buscador decida seleccionar nuestro contenido y mostrarlo como un fragmento destacado.
Este término hace referencia a los elementos enriquecidos que coloca Google en la parte superior de la página de resultados, debajo de la publicidad y encima de las posiciones orgánicas, y que dan una respuesta resumida a la búsqueda que hayamos realizado.
Así, conseguir que nuestro contenido se convierta en un fragmento destacado nos dará una gran visibilidad que incrementará el tráfico web, ya que estaremos por encima de cualquier resultado (excepto los de pago) y, además, con un formato especial y único.
Aunque haya opiniones que apoyen la idea de que al mostrar un resultado de esta manera pueda influir en que el usuario no clique en él, puesto que ya habrá obtenido la respuesta que buscaba, Matthew Barby, experto en SEO, afirma en Hubspot que alcanzar esto puede hacer que aumente nuestro tráfico web hasta en un 114 %.
Caso de éxito de Nal3 con el que incrementamos el tráfico de la web de un cliente
En la agencia de comunicación Nal3 trabajamos a diario el contenido de cada uno de nuestros clientes y lo optimizamos en base a las normas SEO para posicionarlo como el mejor resultado y ofrecer al público objetivo lo que realmente necesita y busca.
Así, hemos conseguido que uno de nuestros clientes se posicione primero en el pódium de resultados del buscador y, además, que Google considere que es la mejor respuesta a dicha búsqueda, por lo que ha seleccionado nuestro contenido como un fragmento destacado.
Con esta estrategia, desde que Google decidió convertir este artículo en un fragmento destacado, hemos incrementado el tráfico de esta landing en más de un 40 % y un 4 % más en lo que respecta al tráfico total de la web.
