‘Brand journalism’: contenidos que conectan

14/04/2016
agencia de comunicación y marketing de contenidos

Autor: Marc Navarro

agencia de comunicación y marketing de contenidos brand journalism - cocacola

El brand journalism, o periodismo de marca, ofrece a todo tipo de organizaciones la oportunidad de establecer una relación directa y continuada con su público objetivo y posicionarse como referente dentro de su sector. A continuación, revisaremos algunas de las claves de esta tendencia comunicativa y veremos por qué cada vez más empresas apuestan por ella.

Hoy en día, antes de hacer una compra, los consumidores buscan activamente en la red información sobre las diferentes opciones que les presenta el mercado. Así pues, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad y crear un canal de comunicación propio, desde el cual ofrecer buenos contenidos, que respondan a sus intereses y a sus necesidades informativas?

De esta idea parte el brand journalism, un concepto que, a grandes rasgos, se podría definir como la creación de contenido relevante y de calidad, por parte de una marca y mediante técnicas periodísticas, con el objetivo de atraer un público concreto.

Tu marca como medio de comunicación

agencia de comunicación y marketing de contenidos brand journalism - amnistía

A pesar de su nombre, el brand journalism no es una estrategia limitada a grandes marcas: cualquier organización tiene el potencial de explicar y compartir buenas historias. Lo más importante es informar con rigor y aportar un valor añadido a las personas interesadas en nuestra organización, causa o área de actividad. Si una marca produce y difunde buenos contenidos de forma periódica, acabará convirtiéndose en una autoridad de confianza en su sector.

Como con cualquier plan de marketing de contenidos, para que un proyecto de periodismo de marca funcione es fundamental definir unas líneas editoriales que reflejen los valores que queremos transmitir como organización y que tengan en cuenta los intereses del público objetivo. Podemos (y hemos de) hablar de nosotros, pero con transparencia y aportando información de valor a nuestros lectores, oyentes o espectadores.

Ejemplos de periodismo de marca

agencia de comunicación y marketing de contenidos brand journalism - netflixEl abanico de posibilidades que ofrecen las herramientas digitales para crear nuevas narrativas y formas de comunicar es enorme y en los últimos años han nacido propuestas de periodismo de marca muy diversas, profesionales y, sin duda, eficaces.

A nivel internacional, algunos de los ejemplos más populares de esta tendencia son la revista The Red Bulletin de Red Bull; la página web de Amnistía Internacional; o los portales digitales Intel Free Press, Coca-Cola Journey y HSBC Global Connections. En estos medios corporativos se publican reportajes y piezas de análisis bien documentadas e informativas.

Otra posibilidad que tienen las marcas es la creación de contenidos periodísticos a medida para un medio de comunicación tradicional. Uno de los referentes de esta opción es el magnífico reportaje interactivo “Women Inmates”, que Netflix publicó en la web del New York Times coincidiendo con el estreno de la segunda temporada de la serie Orange is the New Black.

Nuestra experiencia

The Cool Pool. Con más de 700.000 visitas en dos años, The Cool Pool se ha consolidado como una revista digital de referencia para los profesionales del mundo de la piscina.

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Respira Tranquilo. Consejos, análisis de la actualidad, artículos divulgativos… Respira Tranquilo informa de forma cercana y rigurosa sobre las patologías respiratorias que afectan a los más pequeños.

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BJC Architect Community. Este portal de arquitectura ofrece información sobre proyectos innovadores y los concursos, actividades y ferias más desacados del sector.

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