Como mejorar tu posicionamiento web actualizando los contenidos

17/11/2016
Como mejorar tu posicionamiento web

Autor: Daniel Liñán

Situar el blog en el centro de nuestra estrategia de Marketing de Contenidos es el primer paso para lograr un gran posicionamiento web con muy pocos recursos. 

Vayamos por partes. Hoy en día, un blog es una herramienta imprescindible para estar en la red y actualizar nuestra web de forma rápida. Sin él, seremos claramente menos visibles a ojos de los buscadores.

De todos modos, puede ocurrir que tengamos un blog actualizado y que no tengamos los resultados de posicionamiento web esperados. Veamos el porqué.

 

¿Por qué mi posicionamiento web no es tan bueno a pesar de tener un blog?

Es probable que, a pesar del esfuerzo realizado para mantener actualizado un blog creando contenido, éste no se haya visto recompensado en forma de tráfico o posicionamiento web. ¿Por qué? ¿Qué ha ocurrido?

Básicamente no hemos conseguido posicionarnos correctamente por tres motivos:

  • Nuestro blog aún es joven. Nos faltan actualizaciones y volumen de contenidos que respeten un cierto criterio de palabras clave.
  • No hemos seguido ninguna regla de SEO. No hemos seguido estrategia de palabras clave, ni estructura web o tenemos errores técnicos...
  • Y sobre todo, porque hemos escrito sobre algo que no le interesa a la gente. Así de duro.

 

Un blog es un medio de comunicación, y por tanto, se rige por la ley de la audiencia. Si lo que escribimos no es visible y sólo nos interesa a nosotros, sólo nosotros visitaremos la web.

Si queremos generar tráfico y mejorar nuestro posicionamiento web, deberemos armarnos de espíritu autocrítico y dedicar tiempo a conocer las necesidades de nuestros potenciales clientes (además necesitaremos conocimientos técnicos, de los cuales hablaremos en futuros posts).

Tal y como defiende Joe Pulizzi, es imprescindible “conocer lo que el mercado quiere saber” y entregárselo de la forma más clara posible. Es decir, hemos de crear contenido interesante y distribuirlo de forma pertinente. Este será el primer paso para ser relevantes y disponer de un posicionamiento web privilegiado.

 

mejorar el posicionamiento web

¿Cómo “saber lo que el mercado quiere saber” para mejorar tu posicionamiento web?

En la práctica es bastante sencillo. Por nuestra experiencia, en la mayoría de casos la respuesta está en manos del equipo de atención al cliente de la empresa. Son ellos, al responder a las inquietudes y dudas de los clientes, los que mejor conocen “lo que los clientes quieren saber”; pero también podemos tener una buena cantidad de información revisando los formularios de contacto que recibimos a través de nuestra página web.

Por ello, es indispensable para mejorar nuestro posicionamiento web, destinar tiempo al acopio de información y establecer rondas de entrevistas con los comerciales de la empresa. Es fundamental saber “qué y cómo preguntan los clientes”.

A partir de ahí, la creación de contenido adecuado es mucho más sencilla y efectiva.

 

Conclusión

No nos cansaremos de repetir que el mejor mecanismo de posicionamiento web es:

  1. Crear contenido que responda a las necesidades de nuestros clientes.
  2. Hacerlo con su propio lenguaje.
  3. Respetar las normas del SEO.

Es por ello que defendemos que debemos situar al Blog en el eje de nuestra estrategia de marketing de contenidos y posicionamiento web, precisamente porque el marketing de contenidos es el mejor modo de mantenernos atentos a la evolución de las necesidades de nuestros potenciales clientes y una excelente herramienta para mantener nuestra página web actualizada con contenido relevante y provechoso.

Conocer los intereses de nuestros clientes, sus inquietudes y el modo en el que las afrontan debería ser la auténtica línea editorial de nuestro blog y, a la larga, una buena dirección para obtener el posicionamiento web que deseamos.
 

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