Guía de redacción de contenidos para escribir el Post Perfecto (1ra Parte)

01/09/2019
Redacción de contenidos

Autor: Gabriela Amorín

Siendo la redacción de contenidos nuestra especialidad, no podíamos quedarnos sin hablar de cómo se debe escribir para un blog.

Se trata de una guía práctica para saber cómo escribir el “post perfecto”. Y cuando digo “perfecto” me refiero a un post de calidad en todos los sentidos: que atraiga visitas a tu web, que aporte valor a los lectores, que genere leads, que reduzca la tasa de rebotes, que incremente la retención de usuarios y que mejore tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Pero como se hacía demasiado largo el contenido, decidí publicarlo en dos partes; en este primer post encontrarás: cómo debe ser el diseño y la forma del post, cómo es la correcta redacción de contenidos para formatos digitales y cómo debería estar diseñada la estructura de un contenido de este tipo para retener la atención.

En un segundo post, comentaré algunos consejos elementales sobre SEO, como las meta etiquetas, los títulos, la optimización de imágenes, la utilización de palabras claves, los enlaces, etc.

Además, he creado una guía súper chula, para que no olvides ninguno de los ingredientes fundamentales para escribir un post completamente optimizado. Adicionalmente, en esta guía encontrarás una plantilla con la lista de tareas que debes realizar cada vez que escribas un post; de esta forma tendrás la seguridad de no haber olvidado nada y que tu contenido estará perfecto.

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El diseño y la forma del post

El fondo de la página debe contrastar con el color del texto… al final lo que importa es el contenido.

En general, lo recomendado es utilizar un fondo claro y letras oscuras, lo contrario podría cansar a los lectores y espantarles.

Fondo blanco y letras negras nunca pasa de moda ;)

 

Tamaño, forma y tipo de fuente

No utilices letras “Monotype Corsiva”, además de estar pasadas de moda hacen incómoda la lectura y son poco amigables. En la redacción de contenidos, mantén tus fuentes fáciles de leer y utiliza un tamaño de letra grande.

Atrapa la atención de tus lectores utilizando textos en “Negritas” en tu post, ¡pero no te pases! Hazlo estratégicamente. Resaltar todo con “Negritas”, además de verse espantoso, hace incómoda su lectura y Google puede percibirlo como una mala práctica. Utilizar esto ingeniosamente en la redacción de contenidos y en algunas frases y palabras que quieras fijar en la mente de tus lectores, puede ser muy efectivo.

Algunas frases en “Itálica o Cursiva” pueden funcionar si se saben utilizar adecuadamente y con discreción. Utilízalo cuando hagas citas, preguntas, uses argot, modismos, palabras en otro idioma, etc.

Tanto las “Negritas” como las “Cursivas”, si son utilizadas correctamente, contribuyen a mejorar tu SEO. Más adelante comentaremos sobre esto.

 

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La redacción de contenidos y posts

Soy fiel creyente del principio KISS: “Keep It Simple, Stupid”; que quiere decir: mantén las cosas simples y claras, no te compliques. Si nadie entiende lo que estás escribiendo, es que no has entendido el objetivo del marketing de contenidos.

Simple quiere decir: utiliza palabras sencillas para explicar ideas complejas. Es posible que en la redacción de los contenidos necesites utilizar términos técnicos o argots, pero sólo utilízalo cuando sea necesario, no recargues de palabras complejas y difíciles de captar rápidamente y, si puedes, defínelos para que tu audiencia tenga una comprensión más amplia de lo que lee.

La mayoría de los usuarios tiende a leer sin centrarse en los detalles, por lo tanto, lo mejor es ser preciso y conciso, evitando ideas complejas o ambiguas que ameriten detenerse demasiado a analizar; evidentemente, el lenguaje estará adaptado a tu público objetivo.

Utiliza pausas, comas, dos puntos, guiones para dividir las grandes masas de textos en fragmentos fáciles de digerir, sin sacrificar la coherencia, obviamente.

Si no sabes mucho sobre puntuación, escribe oraciones cortas. En la medida en que obtengas experiencia en la redacción de contenidos, irás construyendo oraciones más largas, y te ayudarás con los signos de puntuación.

Párrafos de tres o cuatro oraciones cortas son mejores y estéticamente más agradables a la hora de redactar online; además, los bloques grandes de texto asustan a los usuarios y los disuadirás de leerte.

Utiliza las etiquetas <p> y </p> para separar párrafos (espacios entre cada párrafo). Los párrafos largos dan la sensación de pesadez, predisponen al lector a un rechazo frente al texto ya que pueden interpretar que lo que va a leer es largo y tedioso.

 

Echa mano del Storytelling

Contar historias es una efectiva técnica narrativa en la redacción de contenidos web.

A todos nos gusta escuchar historias, cuentos, relatos y experiencias de los demas ¿a que sí? Este estilo de redacción de contenidos permite explotar las emociones del lector y conectar con él.  Aporta soluciones a los problemas de tus lectores, ofrece ejemplos que permitan que quien te lea se identifique con la situación, cuanta historias de éxito o fracaso que sumen valor a tu propuesta.

Recuerda que ante todo debes aportar valor (informar, analizar, ayudar a hacer algo o entretener). De nada sirve un post con 2500 caracteres pero que nadie quiera leer.

 

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La estructura del post

Nada nuevo: Introducción, desarrollo y conclusiones… y esta vez añadiremos, para la redacción de contenidos web, las llamadas a la acción o CTA’s.

 

1. Introducción

Si logras que las personas lean las 4 primeras líneas, será más probable que lean el resto del post.

La idea de la introducción es lograr que la mayor cantidad de personas se enganchen. Es el momento de plantear el problema para que el usuario se identifique. Si logras despertar alguna emoción en tus lectores en esta etapa, no sólo leerán el resto del post sino que será más probable que estén dispuestos a tomar acción.

Cuando la gente se conecta emocionalmente o se identifica, prestan toda su atención.

 

2. CTA

Utilizar una frase con click to tweet a continuación puede ser buena idea. La gente suele citar autoridades y lograr que la gente te twittee te posicionará como tal. Además a la gente también le gusta compartir frases y citas, por lo tanto es probable que ganes tráfico extra desde canales sociales.

Aquí es donde dirás a la gente exactamente lo que aprenderán en tu post. A este punto ya habrás conectado y es momento de que tus lectores tomen acción.

 

3. Desarrollo

En periodismo, cuando redactamos, nos enseñan a responder las principales preguntas necesarias para esclarecer un hecho, las 5 W, que en castellano son: ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? y ¿Por qué?

Plantea las principales preguntas que pueden servir a tus lectores para satisfacer su necesidad y respóndelas en tu contenido. Este ejercicio te ayudará bastante a estructurar el desarrollo de tu post.

Recuerda utilizar subtítulos; servirán para organizar tu trabajo, darán la sensación de que el contenido es más corto, sirven de guía a tus lectores y además te ayudará un montón a posicionarte. Pon en práctica subtítulos breves y concisos que resuman lo que seguirá a continuación.

Es aquí en donde ofreces a tus lectores la solución práctica al problema que planteas. Ofrece a las personas resultados y te recordarán. Además, los contenidos prácticos son más virales que otros tipos de contenidos.

 

4. Conclusiones

En esta parte puedes ofrecer un muy breve repaso de lo que explicaste en tu post, una frase que englobe el valor de lo que has expuesto. Suma a esto algunas preguntas que sirvan para despertar la curiosidad de tus lectores y motivación a participar, preguntales si tienen experiencias que aportar, si quisieran compartir sus dudas al respecto.

Aquí es dónde les invitamos a continuar leyéndonos y a participar en nuestra comunidad.

 

5. CTA final

Esta es la última parte de tu post, otro Call to action. Puedes utilizar comprar, suscribir, descargar, etc., pero dependerá de tus objetivos. No tengas vergüenza de pedir a tus lectores lo que necesitas que hagan, se claro, honesto y directo.

Agrega un formulario de suscripción al final del post para incrementar el número de suscriptores.

Utiliza al menos una imagen en tus contenidos; duplicarás las probabilidades de que sea compartido y de generar más enlaces externos.

 

En un próximo post continuaré hablando sobre la redacción de contenidos para escribir el post perfecto, esta vez, aplicando algunos consejos de SEO que mejorarán el posicionamiento de tu página.

Pero si no puedes esperar y quieres saber más, he escrito una guía práctica super chula para que aprendas a redactar los mejores post.

La puedes descargar gratis haciendo click AQUÍ

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