La redacción de contenidos web o ¿cómo cocinar un arroz para chuparse los dedos?

28/11/2016
Redacción de contenidos

Si no nos importa dedicar horas preparando una paella de marisco de esas que no se olvidan, no deberíamos huir de alimentar nuestra página web con una correcta redacción de contenidos y que sean interesantes para nuestra audiencia.

Es fácil preparar un arroz. Basta con poner agua en una cazuela y cuando empiece a hervir, añadir sal, unas gotas de aceite de oliva y tantas raciones de arroz como comensales haya. Un vez esté al punto de cocción, le añadimos los condimentos que queramos para preparar un simple arroz blanco, un arroz a la cubana o un risotto ai funghi.

En la redacción de contenidos para una página web, la idea es la misma: la esencia es el arroz, el ingrediente principal del texto. Y cómo lo queramos adornar dependerá a quién nos dirigimos y con qué finalidad: ¿Queremos explicar una novedad corporativa, vender un producto, compartir una reflexión?

Escribir en una web tiene su propia receta:

 

1. La redacción de contenidos online y offline es diferente

Porque los habitos online y offline son diferentes. En Internet, la lectura es “diagonal”: la gente suele escanear la información sin leer de principio a fin el artículo. De hecho, sólo el 16% de los usuarios lee un texto online entero (fuente: Nielsen Norman Group). Por lo tanto, tenemos que adaptar el contenido que redactemos al soporte en el cual escribimos.

 

2. Hay que poner atención a todos los elementos del contenido que redactemos

El título, el subtítulo y la imagen son claves y seguramente serán los ingredientes que les harán decidir si quieren leernos. Tienen que ser atractivos e ingeniosos pero claros. El subtítulo debe resumir la esencia del texto, del mismo modo que la fotografía debe transmitir gráficamente la temática del artículo. En los contenidos web cada elemento cuenta y hacer más vistoso nuestro trabajo, marcará la diferencia entre conseguir resultados o no.

 

3. Redacción de contenidos para prezosos

En general, los lectores de internet son perezosos. Por lo tanto, facilitemos la lectura con frases cortas y párrafos cortos, sin utilizar expresiones vacías de significado. Los listados por puntos facilitan el escaneo de un texto web. Además, debemos tener presente que los bloques de texto muy extensos y una página web son conceptos incompatibles

 

redacción de contenidos

4. Utilizar negritas y destacados en la redacción de contenidos

Cuando miramos una página web o buscamos una información concreta, se agradece que las palabras clave estén resaltadas en negrita, porque nos ayudan a hacer una radiografía del texto más rápida y a digerir la información. Además, ayuda a los buscadores a identificar los términos más relevantes y a posicionar mejor tus contenidos.

 

5. Redacta tus contenidos hablando directamente a tu lector 

No utilices la voz pasiva porque hace que el discurso sea distante y forzado. De hecho, en un artículo de una página web siempre es mejor hablar de tú que de usted para ser más próximo y para que el lector se sienta identificado. El tono que utilices en la redacción de contenidos siempre dependerá del público al cual te dirijas, sin embargo, las empresas cada vez se alejan más de las formalizades y los protocolos.

 

6. La redacción de contenidos y las llamadas a la acción

Detrás de cualquier artículo siempre debe haber una sugerencia o petición para hacer algo, que en marketing se conoce como “call-to-action”. Sugerir que lea otra entrada del blog, que se suscriba a tu e-news o que te contacte a través de links internos, formularios y botones son algunos ejemplos.

En definitiva, ya sea para la redacción online como cocinando un arroz, se deben evitar los excesos. No escondáis el mensaje y no os paséis con la sal.

 

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Comentarios

Enviado por Priscila el
Muy cierto cuando la lectura se hace pesada, lo que hacemos es un escaneo por encima y sólo leemos partes del párrafo. Sin llegar a leer completamente el artículo. Me ha pasado.

Enviado por Priscila el
Muy cierto cuando la lectura se hace pesada, lo que hacemos es un escaneo por encima y sólo leemos partes del párrafo. Sin llegar a leer completamente el artículo. Me ha pasado.

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