Pautas para planificar una buena estrategia de contenidos

27/01/2020
estrategia de contenidos

La estrategia de contenidos es una parte fundamental de la planificación de la comunicación de cualquier empresa. En concreto, consiste en la organización y planificación de los contenidos que se compartirán a través de la web y los diferentes perfiles de la empresa en las redes sociales.

De esta manera podemos afirmar que la estrategia de contenidos se integra, dentro del marco del plan general de comunicación, en el apartado de marketing online. Construir una sólida estrategia de contenidos puede ser determinante a la hora de no sólo fidelizar clientes sino también alcanzar a nuevos potenciales consumidores.

En este post te damos algunas claves para reforzar la estrategia de contenidos de tu empresa y maximizar tu impacto online.

La organización lo es todo en el marketing de contenidos

A la hora de definir una estrategia marketing de contenidos para tu empresa una de las tareas prioritarias es la organización y estructuración de la misma. Sin una planificación exhaustiva cualquier estrategia de contenidos resulta deficiente. 

De hecho el objetivo principal de pensar una estrategia de contenidos es tratar de evitar compartir contenido de forma arbitraria, una situación que, de llegar a producirse puede incluso perjudicar tu imagen de marca. Por eso mismo es importante tener varios aspectos en cuenta a la hora de diseñar la estrategia de contenidos para tu empresa:

  • Conoce a tu público: antes de empezar a crear e idear contenido lo más importante es saber a quién nos estamos dirigiendo. El primer punto a tener en cuenta a la hora de diseñar una estrategia de contenidos es a quién va dirigida. Si identificamos el perfil del cliente potencial será más sencillo poder ofrecerle contenido que le resulte interesante y fortalezca la relación con este.
  • Elabora un calendario: la organización a lo largo de los próximos meses es también muy importante. Si se construye la estrategia de contenidos de esta manera será más sencillo darle un sentido a largo plazo, haciendo que los sucesivos posts y contenidos digitales se complementen y respondan a un objetivo final. Estos calendarios resultan muy efectivos cuando especificamos qué se compartirá cuando y a través de qué plataforma, ya que de esta manera permiten un mejor análisis a macroescala.
  • El qué condiciona el cómo: cada red social tiene sus particularidades. Por esta misma razón es necesario pensar qué contenidos específicos se compartirán a través de qué canal. De esta manera también se podrá responder mejor a las necesidades del usuario ya que le aportaremos aquel tipo de contenido que busca en este canal concreto.

Estos tres puntos constituyen los ejes principales en los que debe articularse una estrategia de contenidos para poder ser efectiva.

Evaluar y repensar la estrategia de contenidos

Para poder asegurar la máxima efectividad de una estrategia de contenidos es muy importante establecer ya desde su ideación unos criterios de evaluación. De esta manera, a la vez que implementamos la estrategia de contenidos podremos ir evaluando su efectividad. Con estos dos procesos desarrollándose de forma paralela será posible arreglar y repensar los puntos débiles y errores de la estrategia de contenidos sobre la marcha, pero de forma fundamentada.

Pero ¿cómo puedo analizar qué tipo de resultados estoy obteniendo de la aplicación y ejecución de mi estrategia de contenidos?

Lo más importante es definir unos objetivos que nos sirvan de referencia para evaluar la efectividad y el rendimiento de la estrategia de contenidos. Estos objetivos deben ser SMART, es decir:

  • S (Specific) – Específico
  • M (Measurable) – Medible
  • A (Achievable) – Alcanzable
  • R (Realistic) – Realista
  • T (Time-Bound) – Limitado en tiempo

Al concretar los objetivos a los que debe responder la estrategia de contenidos teniendo en cuenta estos aspectos facilitamos el proceso de determinar las herramientas necesarias para evaluarlos.

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