¿Por qué es vital que inviertas en contenido web?

07/08/2019
contenido web

Hay una frase en inglés que dice content is the King, y se traduce como el contenido es el rey. Y es que, si vemos Internet como un vehículo, el contenido web es el combustible que lo hace interesante y atractivo, y que nos motiva a buscar constantemente por más y mejores cosas para leer, ver o escuchar.

¿Qué es exactamente lo que llaman contenido? Cuando alguien habla sobre el contenido, su creación y distribución, especialmente online, se está refiriendo a piezas de información creadas para ser consumidas. O en términos sencillos, es el texto (artículos, noticias, etc), vídeos y audio (como podcasts).

A simple vista, este contenido podría no parecer tan importante, pero, si nos detenemos por un momento a considerar cuantas veces buenos creadores de contenido nos han generado confianza para invertir dinero en algo, tal vez sea más fácil entender su importancia.

¿Qué es el content marketing?

Existen blogs o canales de YouTube que publican artículos o vídeos que no parecen seguir ninguna estructura, y que, por lo tanto, resultan difíciles de seguir como seguiríamos una serie. Estos podrían publicar contenido estructurado bajo una estratégia, pero tan variado y aleatorio no llama a la acción.

Al otro lado, se encuentran los soportes informativos que ofrecen contenidos bien pensados y actualizados de forma periódica. A la estratégia que hay detrás de estos la llamamos content marketing, o marketing de contenidos, una disciplina que se focaliza en atraer a los usuarios y posibles clientes y motivarlos a realizar ciertas acciones: suscribirse a un newsletter o canal, descargar un eBook, comprar un producto o contratar un servicio. Generalmente con el objetivo de obtener un contacto en forma de email.

El marketing de contenidos pone en relevancia el buen contenido, pero utiliza también técnicas de posicionamiento SEO (posicionamiento en buscadores) para que este contenido posicione en buscadores y sea leído fácilmente por los robots de google para que lo indexen en las primeras posicionaes orgánicas. 

Importancia de una buena estrategia de contenidos

Cuando queremos atraer a usuarios a nuestro sitio web mediante una estrategia de contenidos, debemos tener en cuenta que no se trata tansolo de publicar algunos contenidos y ya está. Debemos estructurar un plan, de tal forma que tengamos muy claros los objetivos a los que queremos llegar y así poder hacer un seguimiento y un análisis durante el año, para ver si nuestros contenidos están siendo efectivos para lograrlos.

En este plan, debermos contemplar un calendario trimestral, semestral o anual, pero que trabaje a lo largo del tiempo para que podamos preveer las temáticas a tratar y trabajar de forma organizada, programando con tiempo la publicación de los contenidos para las fechas clave. En este calendario deberemos incluir las fechas de eventos relevantes, efemérides, y todos los días clave de interés para nuestros públicos objetivos así como para nuestro proyecto, ámbito, producto o servicio.

Por otro lado, también deberemos determinar nuestra línea editorial, los temas que trataremos, cómo los estructuraremos, el tono y el estilo del medio de comunicación que estamos proponiendo al lector. Contra más coherente sea la estrategia más sólido será el proyecto y los usuarios percibirán seriedad y professionalidad, facilitando la confianza que estos dipositarán en nuestro canal.  

La periodicidad, por tanto, también será un factor clave, puesto que tanto los buscadores lo valoran para el posicionamiento de los contenidos, como los usuarios, puesto que este aspecto les transmite que se trata de un proyecto actualizado y activo.

Somos usuarios con sed de contenido, pero no sirve mucho contenido de poco valor, los usuarios piden que sea contenido de calidad. El tiempo es uno de los elementos más valorados para las personas, que aprecian cuando se les ofrece la información exacta que están buscando. Cuando detrás de un buen contenido se encuentra la marca de una empresa, provoca que el usuario tenga una buena sensación de sus productos y servicios y probablemente decida seguirla.

Ahora bien, no sólo escribimos para personas. Como también escribimos para los "robots" que posicionan el contenido en los buscadores, debemos encontrar un equilibro entre un contenido de calidad, y un contenido que también sea legible y posicionable. Es por este motivo que muchas veces se dividen los contenidos de más calidad destinados al disfrute de los usuarios, contenidos más focalizados al branding, y los contenidos que trabajan ciertas palabras clave que ayudan al posicionamiento de páginas y landing pages mediante enlaces internos. 

Una buena estrategia de marketing contenidos tendrá en cuenta todas las variables para estructurar un plan efectivo que logre, por un lado posicionar a la marca en buscadores, y por el otro, atraer y fidelizar a los públicos objetivos de la marca. 

Contratar una agencia de contenidos

Si disponemos de una web, blog y/o redes sociales, y vemos que no estamos obteniendo los resultados esperados, lo que podría estar fallando es exactamente el contenido, y la estrategia de marketing digital. A veces por falta de tiempo o de conocimientos estratégicos, no realizamos correctamente las actividades digitales necesarias para atraer tráfico, retener y fidelizar a los usuarios de interés. 

A la hora de alcanzar los objetivos que nos marcamos, aún podrían existir más dudas al respecto, cómo elaborar una estrategia de contenido que realmente nos ayude a alcanzarlos, qué clase de contenido debe incluir: Infografías, vídeos, artículos, ebooks, posts de Instagram, qué perfiles profesionales necesitamos para desarrollar las distintas tareas, o qué herramientas debemos utilizar, entre otras dudas. 

En este punto, es cuando muchas empresas consideran la posibilidad de contratar una buena agencia o empresa de contenido y SEO, que nos brinde desde la consultoría hasta la ejecución de las tareas, y trabaje mano a mano con nosotros para determinar las variables que harán de nuestro plan de marketing de contenidos, una herramienta para obtener conversiones y ganancias.

Si tu empresa o negocio online está apenas comenzando, podrías considerar crear algo contenido de forma interna, tomando lo mejor de cada miembro de la organización. Pero vale la pena evaluar la inversión de una agencia de contenido, que proporcione el combustible para tu negocio, puesto que pondrá a la disposición de tu proyecto un equipo interdisciplinar de profesionales especializados en las distintas disciplinas que integran el marketing de contenidos.

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