Redacción SEO: optimiza tus textos para Google

03/04/2018
optimización de la redacción seo

Es posible que tengas una habilidad especial para escribir, pero necesitas cultivar la redacción SEO, si lo que quieres es aparecer en las primeras posiciones de Google.

Los textos digitales no se escriben de la misma forma que los no digitales.

A veces nos encontramos con personas que tienen ese toque diferente para redactar, pero les falta conocer qué le gusta a Google que tengan estas redacciones.

Hoy te explicamos qué debes incorporar en ellos para que tu redacción SEO te acerque a la consecución de tus objetivos.

 

No olvides que escribes para las personas

Constantemente estamos hablando de Google y de qué tenemos que hacer para gustarle y posicionarnos bien en sus resultados. En este mismo post hemos empezado hablando de ello.

Sin embargo, no podemos pasar por alto que nos enfocamos a las personas. Ellas son nuestros clientes. Eso quiere decir que, por mucho que tecnifiquemos nuestros textos digitales, si no le gusta a nuestra audiencia, jamás llegaremos a las primeras páginas de resultados de Google.

Por tanto, lo primero que debemos tener en cuenta es no parecer robots al redactar y hacerlo de forma natural.

Recuerda esto: si le gusta a las personas, le gusta a Google.

 

redaccion seo aspectos técnicos

Aspectos técnicos de la redacción SEO para posicionar en Google

Ahora ya sabemos que tenemos que escribir pensando en que nos leerán personas y en que tenemos que gustar a Google para que nos posicione alto.

Es perfectamente compatible y necesario que esta combinación ganadora.

A continuación, te detallamos cuáles son esos elementos técnicos que debes incluir en tu redacción SEO.

 

*1. Palabras clave que responden a la intención de búsqueda.

En este título tenemos dos ideas importantes:

  • Palabra clave o Keyword
  • Intención de búsqueda

Entender qué es una keyword es sencillo: son aquellas que se escriben en el buscador. Lo que ocurre es que rara vez escribimos una sola palabra, ¿verdad?

Por ejemplo, no tecleamos “zapatos” esperando que nos aparezcan modelos de zapatos rojos de mujer para comprar. Lo normal sería escribir “comprar zapatos rojos de mujer”.

A eso le llamamos long tail. Es decir, se trata de palabras clave largas (a veces son frases enteras).

Con este ejemplo hemos introducido el siguiente concepto importante del título: la intención de búsqueda.

Este usuario deja claro que quiere comprar unos zapatos rojos de mujer. Los resultados que muestra Google son evidentes:

redaccion seo

Pero, ¿qué pasaría si un usuario escribe “marketing digital”?

redaccion seo

Vemos dos tipos de resultados: cursos de formación y posts que hablan sobre Marketing Digital. No tiene nada que ver el contenido de uno u otro. ¿Sabe Google qué está buscando el usuario? ¿Dónde clicará la persona, en el anuncio o en el post?

 

redaccion seo keywords

¿Cómo utilizamos la keyword en nuestro texto digital?

Estos dos ejemplos que traemos son para haceros ver que en nuestra redacción SEO debemos incorporar una Keyword (o long tail) que responda a la intención de búsqueda del usuario.

En el caso de las escuelas de negocio las keyword que maneja son “Máster en Marketing Digital”, “Marketing Online”, etc.

Puedes utilizar KWfinder para buscar tus palabras clave.

 

*2. Título

Un título lo dice todo. Estamos en un mundo infoxicado y, en él, utilizamos criterios que nos ayudan a seleccionar qué leemos y qué no.

Pero, ¿cómo le gustan a Google? Cortos. Máximo, 70 caracteres.

No lo hagas más largo porque Google no lo mostrará entero. Lo interpreta como una mala señal.

En la redacción SEO el título de un post o página debe contener la palabra clave lo más a la izquierda posible.

redaccion seo

 

*3. Longitud de los posts

Como regla general, los textos largos posicionan mejor que los cortos.

Es cierto que hay post de 500 palabras muy bien posicionados. Pero hay otros factores SEO que influyen en ello.

Si hablamos de textos que estén por encima de las 1500 palabras veremos que favorecen el ranking en Google porque:

  • Permite jugar con palabras clave secundarias, además de la principal (que es la que colocamos en el título).
  • Son percibidos por el usuario como de mayor calidad y, aunque no terminen de leerlo, lo compartirán más y será más visitado por otras personas, lo que le gusta a Google.
  • Aumentan el tiempo de estancia en la web. Y éste es otro de los factores importantes de posicionamiento.
  • Posibilitan la estructura de H2, H3, etc.

 

*4. Estructura H2, H3, H4…

¿Qué te parece que es más fácil de leer? ¿Este texto tal y como está maquetado o si lo hubiéramos dejado sin subtítulos? ¿Cuál hubieras preferido?

Google también se inclina por éste, como está, porque sabe que a ti te gusta más. Y Google quiere acertar con los resultados que te muestra.

Por tanto, utiliza esta estructura cuando maquetes tus artículos en WordPress.

Utiliza las keywords también en los subtítulos.

 

*5. Imágenes, infografías y vídeos.

No sólo de texto vive la redacción SEO.

Incluir variedad en los contenidos (que es lo que son los ejemplos del titular) hace que posicione mejor tu post.

Los beneficios de ello son:

  • Hace más agradable la lectura. Y, ya sabes: si le gusta al usuario, le gusta a Google.
  • Aumenta el tiempo que el lector está en tu web, sobre todo con los vídeos.
  • Las etiquetas alt de las imágenes también ayudan a posicionar.
  • La variedad de contenidos le gusta a Google, que detecta cuando es imagen, gif o vídeo.

 

enlaces redaccion seo

*6. Enlaces internos

Enlazar entre sí tus páginas es algo que ve con buenos ojos el súper buscador.

Utiliza los hipervínculos en las palabras adecuadas de tu texto para dirigir a los usuarios a otras páginas de tu web o tu blog y estarás mejorando tu redacción SEO.

 

*7. Enlaces externos

Conseguir que alguien enlace tu artículo es tan bueno como difícil.

Google considera cada link que recibes como un voto de confianza. Además, si logras que venga desde una web que ya está bien posicionada, mejor.

Si una página o web que está bien posicionada te enlaza en su artículo, te transmite parte de esa “autoridad de dominio”.

En otras palabras, si alguien reputado habla bien de ti y te señala, te mirarán con mejores ojos que si lo hace alguien poco conocido.

Para ello, lo primero es crear contenidos de calidad y difundirlos.

 

Ninguno de estos factores, por sí mismo, garantiza que tus artículos digitales se posicionen. Tampoco todos ellos juntos.

Hay muchos otros factores que Google tiene en cuenta para posicionar, pero estos 7 son con los que puedes empezar a trabajar.

Una buena redacción SEO es algo que puedes implementar desde ya. El posicionamiento en Google tarda algo más, pero también es posible.

¡Ánimo con ellos y consúltanos si tienes dudas o necesitas ayuda!

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